Transforme Seu Negócio: 10 Estratégias Essenciais de Branding

Branding é a gestão da marca do seu negócio. Embora pareça abstrato, é possível criar um espaço específico na mente e no desejo do seu público-alvo. Para isso, existem diversas estratégias que abordaremos a seguir no artigo *Transforme Seu Negócio: 10 Estratégias Essenciais de Branding*

Transforme Seu Negócio: 10 Estratégias Essenciais de Branding

Pense em um refrigerante, uma lã de aço e um restaurante fast-food famoso pelas batatas fritas. Pensou? Suas respostas provavelmente foram Coca-Cola, Bombril e McDonald's, certo?

Essas empresas, embora atuem em setores diferentes, têm algo em comum: são referências em gestão de marca. Elas sempre vêm à mente quando pensamos em suas categorias, e isso diz muito sobre a eficácia de suas estratégias de branding.

Branding é um conjunto de estratégias para garantir que um produto seja lembrado pelas pessoas. Sua empresa não precisa ser grande para começar a fazer a gestão da marca, mas branding é essencial se você quer crescer.

Por que o Branding é tão Importante?

Você já se perguntou por que algumas marcas se destacam enquanto outras passam despercebidas? Tudo começa com a conexão emocional. Gravamos memórias sobre aquilo que consumimos, sejam elas boas ou ruins.

Pense nos negócios locais que marcaram sua memória: aquele restaurante favorito, a sorveteria famosa ou o melhor pão da região. Mesmo sem intenção deliberada, esses negócios conseguiram se destacar. Com as técnicas certas, é possível provocar esse efeito e garantir uma posição estratégica na memória do seu público.

Branding vai além da identidade visual. Mesmo profissionais de marketing às vezes esquecem disso. Nós, da ZEN, entregamos aos nossos clientes projetos de branding completos, porque acreditamos que uma marca deve transmitir confiança, profissionalismo e assertividade.

Transforme Seu Negócio: 10 Estratégias Essenciais de Branding

Baseado no nosso trabalho na ZEN, conheça as 10 etapas essenciais de um projeto de branding:

1. Briefing (de Verdade)

Comece entendendo onde sua empresa está e onde quer chegar. Analise o cenário atual e o que já foi construído em termos de marca. Alinhe expectativas e entenda os sentimentos de todos os envolvidos. Estudos de mercado e produto são cruciais para preparar a equipe para o trabalho.

2. Definição dos Objetivos

Identifique as oportunidades que podem ser exploradas. Definir objetivos claros ajuda a traçar o caminho para ocupar o lugar desejado na mente do consumidor e construir uma conexão significativa.

3. Storytelling

Relembre a história do seu negócio: o que motivou sua criação? A essência da marca geralmente está nesse relato. O desafio é fazer com que seu cliente se torne o herói da narrativa, criando uma mensagem com a qual ele possa se identificar.

4. Definição da Proposta de Valor

Sua marca é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está presente. Defina claramente sua proposta de valor, o que você faz de melhor e pelo que quer ser lembrado. Construa uma mensagem que deve ser continuamente reforçada em todas as comunicações da marca.

5. Missão, Visão e Valores

Defina o clássico trio: missão (por que a empresa existe), visão (onde quer chegar) e valores (princípios que orientam o comportamento da empresa). Esses elementos são a alma do seu negócio e devem ser incorporados por todos.

6. Manifesto de Marca

O manifesto da sua marca é a sua voz no mundo. É uma declaração que transmite todos os pontos definidos até aqui numa linguagem que os clientes compreendam. Um bom manifesto de marca comunica o propósito da empresa de forma afetiva e impactante.

7. Conheça Seu Consumidor

Vá além dos dados demográficos. Entenda os desejos, dores, preocupações e motivações do seu público-alvo. Quanto mais você conhecer seu consumidor, melhor poderá ajustar suas comunicações e ofertas para atender ou superar suas expectativas.

8. Cores e Sensações

Reflexione sobre as sensações que quer provocar na sua persona. Use a psicologia das cores para ajudar na escolha da paleta de cores que melhor comunica a intenção da marca.

9. Identidade Visual

A criação da identidade visual deve ser baseada na proposta de valor, persona e manifesto definidos. Elementos visuais como logotipo, estilo e tipografia são cruciais para transmitir a mensagem da marca de forma coerente.

10. A Marca como Pessoa

Algumas marcas parecem pessoas, como Netflix e Nubank. Esse comportamento estratégico cria uma conexão pessoal com o público. Defina a brand persona da sua marca: imagine como ela falaria, escreveria e agiria se fosse um ser humano.

Conclusão

Agora que você conhece as etapas de um projeto de branding, é hora de começar o seu. O branding é o primeiro passo para comunicar sua marca com profissionalismo e estratégia. Muitas empresas deixam essa etapa para depois, resultando em mensagens confusas para o público.

Um projeto de branding bem executado dá à sua empresa um guia completo para o posicionamento da marca, direcionando a produção de todos os conteúdos de comunicação e elementos estéticos (design) que tangibilizam suas entregas.

Se você está pronto para dar esse passo e começar seu projeto de branding, veja como a ZEN pode te ajudar! Com a orientação certa, sua marca pode se tornar forte e posicionada no mercado, independente do tamanho atual do seu negócio.
 
 
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